Happy People Project/Onural: Orta Doğu’da büyüme stratejimizi geliştirdik

Happy People Project Kurucu Ortağı ve CEO’su Orçun Onural Bloomberg HT’de Üst Seviye programıma konuk oldu.

Reklam kesiminin herşeye karşın çok dinamik bir kesim olduğunu ve bölümün ortalama yüzde 75’in üzerinde bir büyüme kaydettiğini belirten Onural, “sektör büyüklüğü de baktığınızda 95 milyar TL üstü sayılara geldi. Medya ve reklam yatırımlarının yüzde 66’sı dijital medya oldu, yani dijital tarafa yapılan yatırım oldu. Bu oran 2020 yılında yüzde 45’ti ve pandeminin hayatımıza girmesiyle bir arada dijital kanallarda büyüme inanılmaz oldu. Şu anda dijital açık ara önde gidiyor.” değerlendirmesini yaptı.

“Ortadoğu’da büyüme stratejimizi geliştirdik”

Happy People Project’ten söz eden Onural 2023 yılında yurtdışı yatırımlarını artırdıklarını söyledi. Onural “2023 de aslında baktığınızda zor bir yıldı, doğal afetler, seçim ortamı, enflasyonist ortam bunların hepsi birleştiğinde aslında Türkiye’de herkes için zor bir yıldı. Bu periyodun bizim için şöyle bir avantajı oldu, biz yurtdışı yatırımlarımızı artırdık. New York ofisimizden sonra Dubai ofisimizi açtık. Ortadoğu’da büyüme stratejimizi geliştirdik ve ekip yapımızı ve çalışma sistemimizi değiştirdik. Küresel manada hem Amerika’ya, hem de EMEA bölgesine hizmet veren bir ajans olduğumuz için Türkiye, Amerika ve Ortadoğu gruplarını ayırdık.

Amerika biliyorsunuz pazarlama dünyasının devi, orada bir Türk ajansı olarak varolmak çok kolay bir iş değildi. Biz pratik işleri çözebilen ve daha süratli karar veren ve daha süratli uygulayan bir yapıya sahibiz bu da orada avantajımız oldu, farklılık yarattı.

Biliyorsunuz dünyanın en büyük spor organizasyonu “Super Bowl”, en değerlisi ve en değerlisi, bilhassa tüm Amerika’nın televizyona kitlendiği bir iş. Muhteşem Bowl’da bir Türk reklam ajansının ve uluslararası bir markayla orada olması çok gurur verici bir şeydi.

Biz Harika Bowl organizasyonu için bir proje sunduk, dedik ki ‘size uygun bir projemiz var, çok da inanıyoruz’ ve bu projeyi hayata geçirdik. Proje çok başarılı oldu, İsim Age’de editörün seçkisi olarak da yayınlandı. Amerika’da en çok beğenilen 3 kampanyadan biri oldu. Bir ajansın Muhteşem Bowl’da reklamının yayınlanması çok özel bir durum. Bilhassa yüzde yüz Türk sermayeli bir ajansın orada olması, o devlere karşı yaptığı işle anılması çok kıymetliydi.

2023 yılındaki Harika Bowl başarısı bize 2024’te de aynı şansı tanıdı. Bu sene tekrar katıldık, iki yıl üst üste bir Türk reklam ajansının bu tertibe katılması ayrıcalıklıydı. Bu senede çok başarılı bir kampanya yaptık ve şu anda bu ay sonunda bunun sonuçlarını bekliyoruz. 3’te 3 yapmak istiyoruz, 2025’te de katılmak istiyoruz ve bunun için şimdiden çalışmalara başladık.” diye konuştu.

“Dünyada yükselen yıldız Doğu ve Asya”

Büyüme stratejilerinden de söz eden Onural Mart sonunda Suudi Arabistan, Riyad’da ofis açacaklarını ifade ederek şunları söyledi, “Şimdi Suudi Arabistan büyük bir değişimin içerisinde, bizim de bu değişimin içinde olmamız gerekiyor. Reklamcılık manasında Avrupa bizim için doymuş bir pazar. Avrupa nüfusu gitgide yaşlandığı için ve üretim de azaldığı için Avrupa pazarında bir gelecek görmüyorum. Bu kesimde dünyada yükselen yıldız Doğu ve Asya. Hangi pazarlarda bize ihtiyaç var ona bakıyoruz büyümek için. Biz belli ülkelerde işimizi çok iyi yapalım ve buralarda derinleşelim istiyoruz.”

Onural Türkiye pazarının da büyük ve dinamik bir pazar olduğunu, Türkiye’de bağımsız ajans olarak en büyük ajanslardan bir tanesi olduklarını belirtti ve “Türkiye bizim için çok değerli, yetenekleri takımımıza katmaya çalışıyoruz. Yetenek bulmak da çok zorlaştı, yetenekler farklı kesimlere kaydı. Bizim için Türkiye büyümesi çok önemli.” dedi.

Onural artan maliyetlere ilişkin “Doğru insan kaynağını bulup yönetmek zira maliyetler çok yüksek. Reklam sektöründe çalışmak isteyen insanların istedikleriyle bizim müşterilerden alabildiklerimiz arasında önemli bir açık var. En büyük sıkıntı burada yani alamadığımız bir çıkarı çalışanlarımıza vermek çok zor. Türkiye’deki en büyük sorun bu, insan sayısının az olması ve insanlarında çok pahalı olması. Onları barındırabilmek ve tutabilmek çok kolay işler değil, Türkiye’deki bir çok reklam ajansının burada zorlandığını biliyorum.

Bunun yanında, medya yatırımlarında fiyatlar çok arttı. Bütün mecralarda çok yüksek bedeller geldi. Yapım maliyetleri yükseldi, artık o denli iyi bütçelerle çok iyi işler yapma talihiniz yok. Bundan Ötürü bölüm çok da kolay durumda değil.” yorumunu yaptı.

“Yapay zekayı üretim kısmında kullanıyoruz”

Onurla ayrıyeten “Yapay zekayı üretim kısmında önemli kullanıyoruz ve yararlarını da görüyoruz. Ama gelecekte birçok dalın yok olmasına sebep olacağını da düşünüyorum. Bunun hayatın içinde bir sonu olacak mı bilmiyorum ama çok süratli ilerliyor biz de çok önemli kullanıyoruz. Şu Anda tüketici kendi içeriğini kendi yaratıyor. Bilhassa influencer’lar, Tik Tok ve İnstagram fenomenleri bunların yarattığı içeriğin üstüne içerik yaratmanız çok zor. Biz de mecbur onlara bakıp esinleniyoruz.” değerlendirmesini yaptı.