Güneş kreminde yaz-kış ayrımı azalıyor: Katılımcıların yarısı kışın da yüzüne sürüyor

Hepsiburada’nın FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği araştırma, güneş koruyucu ürünlerin kullanımının plaj ve yaz aylarıyla sınırlı kalmayarak günlük bakım rutinine dahil olduğunu ortaya koydu.

Araştırmaya göre katılımcıların yarısı kış aylarında da yüzüne düzenli olarak güneş koruyucu uyguluyor. Vücut için kullanılan güneş koruyucularda ise mevsimsellik devam ediyor.

Güneş koruyucu kullanımında en önemli nedenler yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek ve yüzde 66 ile güneş yanıklarından korunmak oldu. Katılımcıların yüzde 90’ından fazlası gün içinde güneş koruyucu ürününü yeniden uyguladığını belirtti.

Hepsiburada verilerine göre yüz için kullanılan güneş kremlerine yıl boyunca düzenli talep gösterilirken, vücut ürünlerine yönelik ilgi mayıs ayından itibaren artıyor.

Farklı ürün ve SPF seçenekleri kullanılıyor

Krem formu hem günlük yaşamda hem de plaj kullanımında en fazla tercih edilen ürün olurken stick, jel ve pudra formundaki SPF ürünleri de kullanım alanını genişletiyor.

Araştırmaya katılanların yüzde 57’si indirim dönemlerinden bağımsız olarak birden fazla güneş koruyucu ürün satın alabileceğini ifade ederken, yüzde 78’i SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih ettiğini belirtti. Hepsiburada verilerinde özellikle kadın kullanıcıların çok işlevli yüz güneş kremlerine ilgisinin daha yüksek olduğu görüldü.

Güneş koruyucuda e-ticaret ilk sırada

Araştırmada güneş koruyucu ürünlerin satın alınmasında e-ticaret siteleri yüzde 54 ile ilk sırada yer aldı. Tüketicilerin yaklaşık yarısı satın alma öncesinde ürün yorumlarını incelerken, alışverişin en önemli tetikleyicisinin mevcut ürünün tükenmesi olduğu belirtildi. Yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de satın alma kararında etkili oldu.

Hepsiburada’da güneş koruyucu ürünlerin satışları da son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı.

Kore markalarına sosyal medya etkisi

Araştırmaya göre marka tercihleri kullanım amacına göre farklılaşıyor. Yerli markalar günlük kullanım ve makyaj altına uygunluk özellikleriyle öne çıkarken, Kore markaları sosyal medyadaki popülerlikleri, yenilikçilik ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla tercih ediliyor. İthal markalarda ise premium ve güvenilirlik algısı ile hassas ciltlere uygunluk öne çıkıyor.

Çocuklar için güneş koruyucu kullanımında ise marka güveni belirleyici oluyor. Ebeveynlerin yüzde 67’si çocuklarına düzenli, yüzde 29’u ise zaman zaman güneş koruyucu kullandığını belirtti. Her 10 ebeveynden 4’ü çocuğu için kendisinin kullandığından farklı bir marka tercih ediyor.

Çocuk ürünlerinde satın alma kararını marka ve içerik güvenilirliği, hassas ciltlere uygunluk ve SPF seviyesi etkiliyor.

( BÜLTEN )